بھارتی اداکارہ کریتی سینن کی رکشا بندھن کے موقع پر سامنے آنے والی ایک تشہیری مہم نے سوشل میڈیا پر بحث چھیڑ دی ہے۔ زیورات کے ایک برانڈ کے اشتہار میں اداکارہ کو رکشا بندھن مناتے دکھایا گیا تاہم کتے کو راکھی باندھنے کا منظر اور ان کے لباس نے بعض صارفین کو ناراض کردیا۔
رکشا بندھن بھارت میں بھائی اور بہن کے رشتے سے جڑا ایک اہم تہوار ہے۔ عام طور پر اس دن بہن بھائی کی کلائی پر راکھی باندھتی ہے جبکہ بھائی بہن کی حفاظت اور محبت کے اظہار کے طور پر اسے تحفہ دیتا ہے۔ وقت کے ساتھ برانڈز نے اس تہوار کو نئے انداز میں پیش کرنا شروع کیا ہے، تاہم کریتی سینن کے اشتہار میں اختیار کیا گیا انداز کچھ صارفین کو قابلِ اعتراض لگا۔
اشتہار میں کریتی آف وائٹ رنگ کے برالیٹ طرز کے بلاؤز، کیپ اور ڈریپڈ اسکرٹ میں نظر آتی ہیں۔ بعض صارفین نے لباس کو رکشا بندھن جیسے روایتی تہوار کے لیے ناموزوں قرار دیا، جبکہ اشتہار کے سب سے زیادہ زیرِ بحث منظر میں کریتی ایک کتے کو راکھی باندھتی دکھائی دیتی ہیں۔
اشتہار کے مطابق اس منظر کا مقصد پالتو جانور کو خاندان کا حصہ قرار دینے کے تصور کو اجاگر کرنا ہے۔ تاہم بعض صارفین نے سوال کیا کہ روایتی طور پر بھائی بہن کے رشتے سے منسوب رکشا بندھن میں کتے کو بھائی کے طور پر پیش کرنے کی ضرورت کیوں محسوس کی گئی۔
دوسری جانب کچھ صارفین نے اس خیال کا دفاع کرتے ہوئے کہا کہ اگر پالتو جانور خاندان کا حصہ سمجھا جاتا ہے تو اسے خوشی کے ایسے موقع میں شامل کرنا ایک جدید اور جذباتی تصور ہوسکتا ہے۔ یوں اشتہار پر ردعمل مکمل طور پر یکساں نہیں رہا۔
تنقید کرنے والے بعض صارفین نے مہم کو ہندو تہوار کی توہین قرار دیا، جبکہ کچھ نے اسے ’ووک‘ سوچ کو فروغ دینے کی کوشش کہا۔ ایک صارف نے کریتی کے لباس پر اعتراض کرتے ہوئے سوال کیا کہ کیا کسی دوسرے مذہب کے تہوار کو بھی اسی انداز میں پیش کیا جاتا۔ ایک اور صارف نے پوچھا کہ ایسے تجربات کے لیے ہندو تہواروں ہی کا انتخاب کیوں کیا جاتا ہے۔
ایک صارف نے لکھا کہ ہندو تہواروں کو ایک بار پھر کم تر انداز میں پیش کیا جارہا ہے اور رکشا بندھن کے موقع پر خواتین عام طور پر اس طرح کا لباس نہیں پہنتیں۔
تاہم یہ تمام تبصرے سوشل میڈیا صارفین کی ذاتی آرا ہیں۔ فی الحال کریتی سینن یا متعلقہ زیورات کے برانڈ کی جانب سے یہ وضاحت سامنے نہیں آئی کہ اشتہار کا مقصد کسی مذہبی روایت کی توہین کرنا تھا۔ اس لیے صارفین کے اعتراضات اور اشتہار کے اصل مقصد کو الگ رکھنا ضروری ہے۔
دراصل اس تنازع نے اشتہارات میں روایتی تہواروں کو جدید انداز میں پیش کرنے کی بحث کو دوبارہ زندہ کردیا ہے۔ برانڈز عموماً نئے اور غیر روایتی تصورات کے ذریعے لوگوں کی توجہ حاصل کرنے کی کوشش کرتے ہیں، لیکن مذہبی اور ثقافتی رسومات سے متعلق اشتہارات میں تخلیقی آزادی کے ساتھ لوگوں کے جذبات کا خیال رکھنا بھی اہم ہوتا ہے۔
کریتی سینن کے معاملے میں بھی یہی فرق نظر آتا ہے۔ ایک جانب اشتہار پالتو جانور کو خاندان کا حصہ سمجھنے کے جدید تصور کو سامنے لاتا ہے، جبکہ دوسری طرف بعض افراد کے لیے کتے کو راکھی باندھنا تہوار کی روایتی روح سے مطابقت نہیں رکھتا۔ اسی طرح لباس بھی کچھ لوگوں کے نزدیک جدید فیشن کا حصہ ہے، جبکہ دوسروں نے اسے موقع کی مناسبت سے ناموزوں قرار دیا۔
دلچسپ بات یہ ہے کہ تنقید کے باوجود اشتہار سوشل میڈیا پر خاصی توجہ حاصل کر رہا ہے۔ ایسے تنازعات بعض اوقات کسی تشہیری مہم کی رسائی مزید بڑھا دیتے ہیں، کیونکہ صارفین کے تبصرے اور شیئرنگ خود اشتہار کو زیادہ لوگوں تک پہنچا دیتے ہیں۔
ابھی تک کریتی سینن یا برانڈ کی جانب سے اس تنقید پر کوئی باضابطہ ردعمل سامنے نہیں آیا۔ کریتی کے حالیہ فلمی کاموں میں شاہد کپور اور رشمیکا مندانا کے ساتھ ’کاک ٹیل 2‘ جبکہ 2025 میں دھنوش کے ساتھ ’تیرے عشق میں‘ شامل ہیں۔